Regole d'oro per metatag description ovvero la descrizione?

Ciao,
ormai è chiaro quanto è importante per ricevere visite sul proprio sito, essere fra le prime posizioni nella serp di un motore di ricerca.

Una però volta arrivati in cima alla montagna, ovvero essere in prima pagina, un altro importante fattore può favorire o no il numero di click e quindi di visite ricevute: la descrizione (oltre ovviamente al titolo e alla URL).

E allora, quali sono le regole d'oro per creare una descrizione la più invitante possibile, che attragga il maggior numero di visite? Esistono degli studi sul tipo di linguaggio da utilizzare per fidelizzare il click?
Grazie a tutti.